「植爱生活」即将推出植物基“超级尊享披萨”、“烧烤风味披萨”，多元产品战略持续开拓年轻消费市场

在即将到来的八月，「植爱生活」将推出“超级尊享披萨”、“烧烤风味披萨”两款全新产品，以“便利一人食”为卖点，主打小规格的三角披萨，在食用时更加便利，只需简单微波加热即可食用。此次披萨新品，「植爱生活」将首次在宁波地区的盒马鲜生以及华中地区的罗森便利店上线，届时将为年轻消费者的下午茶与早餐场景带来新选择。

随着绿色消费风潮吹遍全球，植物基食品也在2022年受到市场更多关注。在以Z时代为主的新消费浪潮中，露营、健身等升级消费为代表的新需求加速释放，植物蛋白领域的新技术、新产品也被一一催化。作为国内新锐植物蛋白食品代表，「植爱生活」积极推动品类迭代创新，为迎合年轻人口味与审美偏好，在今年推出了椰椰咖喱帕尼尼新口味、微波即食披萨系列、“意贰参”常温意面系列、“吃啥饭”常温焖饭系列等涵盖中、西式口味的多款新品。并同步开拓全国线上、线下多重渠道，进一步满足消费者多样化、多层次的消费需求，持续发力国内植物基消费市场。

近年来，「植爱生活」十分注重前端的市场调研和消费者沟通，深入研究消费者口味偏好、市场变化等趋势，倾听消费者的声音。这也成为「植爱生活」不断推出新品，并获得市场认可的重要原因。今年六月，「植爱生活」升级旗下经典西式产品帕尼尼，在原料、工艺、口味全面创新，将咖喱、椰浆口味融合，推出了“椰椰咖喱”帕尼尼产品，并同步上线华东地区全家（Family Mart）2200家便利店，一时间成为年轻人早午餐、露营、户外运动后的必备能量补给。

此外，先进的生产工艺也不断为「植爱生活」的新品赋能，常温焖饭系列是「植爱生活」在2021年推出的全新品类。其打破了以往冷冻食品的局限，让产品在储存、营养、便捷方面更具有优势，确保口味新鲜的同时也为质量护航。今年，「植爱生活」再次推出常温焖饭系列新品，带来包括椰香咖喱焖饭、香辣干锅焖饭、酱爆三鲜焖饭三种口味的「吃啥饭」系列，同时焕新包装设计，以迎合年轻人的审美以及情感需求打入年轻圈层之中。同时，以新品发布为契机，「植爱生活」在渠道方面也加快创新打法，作为针对年轻消费者的一款产品，「吃啥饭」系列将全面上架「植爱生活」抖音官方旗舰店。布局主流短视频电商平台是「植爱生活」线上+线下全渠道布局的重要一步，借助优质内容获取更多流量，进一步深化其线上营销和精细化运营的能力，赋能产品、品牌的双重发展。

从产品规划及「植爱生活」的一系列动作来看，其并不满足于植物蛋白食品的单一形态，而是在持续搭建多元化的产品矩阵。从包子、水饺、春卷，到披萨、帕尼尼、意面，再到多种口味的常温焖饭，「植爱生活」在相继推出新口味、新产品的同时，也在时刻观察消费者的最新需求，食用场景也延伸至室内、户外、办公、早餐等多种场景。在过去的几年中，「植爱生活」在各大线上平台和线下渠道都收取到了良好的市场成绩，凭借健全的管理体系与稳定的食品制作工艺，「植爱生活」在国内植物基领域开辟出了一条属于自己的新路径。

如今，消费者在购物时拥有更多主动权，他们的需求可以细化为更高的性价比、更好的口感、食品安全以及丰富的营养。随着植物基品类的市场教育以及物流技术的进步，越来越多的用户将认识并习惯植物蛋白食品。在大健康经济被反复提及的当下，「植爱生活」希望将更新鲜、更健康、更营养的植物蛋白食品带向市场和更多消费者的餐桌，在实现品牌业务增长的同时，也为激活国内植物蛋白食品的长稳发展带来更多可能性。